Wettbewerbsanalyse

Online-Kommunikation messbar verbessern!

Unser Angebot: Wettbewerbsanalyse mit dem Webtest 


Grundlage unserer Beratung ist der Webtest. Mit diesem von uns entwickelten Testverfahren kann
die Wettbewerbsposition Ihres Internet-Angebotes exakt bestimmt werden.

Die Stärke des Webtests liegt darin, dass das Verfahren konsequent auf Ihre spezifischen Anfor-
derungen des strategischen Marketings, der Usablity und des Brandings im Internet abgestimmt ist.

Mit dem Webtest ist eine exakte Beschreibung der Wettbewerbsposition Ihres Internet-Angebotes
im Umfeld der wichtigsten Mitbewerberangebote einschließlich einer detaillierten Stärken-Schwä-
chen-Analyse möglich.

Der Einsatz des Webtest: In jeder Phase lohnenswert!

1. Während der Planung: 

Mit dem Webtest können Sie unvoreingenommen prüfen, ob ein Relaunch notwen-
dig ist, wo Prioritäten gesetzt werden sollten und in welchem Bereich Investitionen
am sinnvollsten sind.

2. Im Vorfeld eines Relaunchs:

Der Webtest ermöglicht eine präzise und unvoreingenommene Situationsanalyse.
Erkennen Sie, wieSie die Schwächen der Mitbewerberangebote am effektivsten
für sich ausnutzen können. 

3. In der Umsetzung: 

Nutzen Sie den Webtest als Mittel der Qualitätskontrolle. Noch vor der Freischaltung
eines neuenAngebotes, werden mögliche Umsetzungsschwächen und -fehler aufge-
deckt und vermieden.

4. Nach einem Relaunch:

Setzen Sie den Webtest als Verfahren der Erfolgskontrolle ein. Sie sehen, welche
Ziele Sie erreicht haben und wo noch weiterer Handlungsbedarf besteht.


Vorteile des Verfahrens

• Wissenschaftlichkeit und Praxisnähe
  
  Der Webtest basiert auf umfangreichen interdisziplinären Forschungsergeb-
  nissen. Zudem fließen unsere Erfahrungen aus der täglichen Praxis ein. Beides
  zusammen garantiert Ihnen ein hohes Maß an Praxisnähe.
  
  
• Objektivität und Eindeutigkeit
  
  Die strikte Ausrichtung des Webtest auf rein quantitative Merkmale gewähr-
  leistet ein Höchstmaß an Objektivität bei der Durchführung und Auswertung.
  Für Sie hat dies den Vorteil, dass die Ergebnisse eindeutig und leicht nachzu-
  vollziehen sind.
  
  
• Messgenauigkeit und Verlässlichkeit
  
  Je nach der von Ihnen gewünschten inhaltlichen Ausrichtung, werden zwi-
  schen 50 und bis zu 600 Prüfkriterien untersucht. Dies und eine umfassende
  Qualitätssicherung garantiert eine hohe Meßgenauigkeit. Kein anderes Ver-
  fahren bietet Ihnen ein höheres Maß an Verlässlichkeit der Ergebnisse.
  
  
• State-of-the-art
  
  Der Webtest wird kontinuierlich inhaltlich und technisch weiterentwickelt und
  an die neuesten wissenschaftlichen Forschungsergebnisse angepasst. Dies ist
  eine Gewähr für Sie, dass stets der neueste Entwicklungsstand der Internet-
  Technik berücksichtigt wird.
  
  
• Schnelle und präzise Ergebnisse
  
  Die Durchführung des Webtest beruht auf einem standarisierten Verfahren.
  Dies vermeidet Messfehler und stellt sicher, dass Ihnen die Ergebnisse i.d.R.
  innerhalb von nur wenigen Wochen zur Verfügung stehen. Für Sie bedeutet
  dies, schnell auf Veränderungen im Markt reagieren zu können.
  
  
• Kostengünstig und schnelles ROI
  
  Die weitgehende Standardisierung der Durchführung ermöglicht es uns, Ihnen
  eine Wettbewerbsstudie zu Kosten anzubieten, die im Regelfall günstiger sind
  als bei anderen vergleichbaren Verfahren. 
  
  

Auswertungsbeispiele

Charts:

• Alle Indizes werden für Sie in übersichtlichen Charts dargestellt und verdeut-
  lichen Ihre exakte Position im Umfeld der von Ihnen ausgewählten Mitbe-
  werber.
  
  
• Die Untersuchungsergebnisse können entweder ausschließlich als Mittelwert
  über das Gesamtangebot oder auch als detaillierte Resultate einzelner Teil-
  bereiche (PR, HR etc.) oder Produktbereiche ausgewiesen werden.
  
  
• Die Standardisierung des Verfahrens stellt sicher, dass alle  Ergebnisse voll-
  ständig vergleichbar sind.
  
  
• Die Charts beschreiben Ihre Wettbewerbssituation sowohl, in Bezug auf
  brancheninterne Benchmarks, als auch auf den Gesamtdurchschnitt der
  untersuchten Mitbewerber.

Pfad-Diagramme:

• Der Webtest ist so aufgebaut, dass die Abhängigkeiten zwischen den Unter-
  suchungsindizes präzise beschrieben und anhand von übersichtlichen Pfad-
  Diagrammen dargestellt werden können.
  
  
• Dies erleichtert Ihnen, die richtigen Schlussfolgerungen aus den empirischen
  Ergebnissen zu ziehen und die richtigen Entscheidungen in Bezug auf die wei-
  tere Optimierung Ihres Web-Angebotes zu treffen.

Stärken-Schwächen Analyse

• Im Rahmen einer zusammenfassenden Analyse werden Ihnen die spezifi-
  schen Stärken und Schwächen der untersuchten  Angebote detailliert und
  sehr übersichtlich verdeutlicht.
  
  
• Der Webtest liefert Ihnen so fundierte empirische Daten, anhand deren Sie
  konkrete Handlungsnotwendigkeiten und strategische Optionen ableiten
  können.

Best Practices

• Anhand von konkreten Praxisbeispielen zeigen wir Ihnen konkrete Ver-
  besserungsvorschläge, alternative Umsetzungsmöglichkeiten und weitere
  Handlungspotenziale auf.
  
  
• Im Rahmen einer Vor-Ort-Präsentation erläutern wir Ihnen  nicht nur die
  Untersuchungsergebnisse im Einzelnen, sondern  wir zeigen Ihnen anhand
  von ca. 80 bis 150 kommentierten Screenshots konkrete Optimierungsmög-
  lichkeiten.

Portfolio-Analyse

• Im Rahmen des Webtests wird eine Portfolio-Analyse durchgeführt, mit der
  sich die spezifische Marktposition Ihres Internet-Angebotes präzise bestim-
  men lässt und die Ihnen darüber hinaus - auf einen Blick - die jeweiligen Stär-
  ken und Schwächen Ihres Web-Angebotes gegenüber Ihren Mitbewerbern
  verdeutlicht.
  
  
• Darauf aufbauend werden Ihnen dann mögliche strategische Handlungsoptio-
  nen vorgeschlagen. Daher ist der Webtest ein ideales Testverfahren des stra-
  tegischen Marketings.

Konfiguration

Mit unserem modularen aufgebauten Beratungsangebot erhalten Sie Unterstützung
dort, wo Sie diese brauchen. So sparen Sie Kosten und erreichen einen noch
schnelleren Return on Investment.

• Sie bestimmen, welche inhaltliche Schwerpunkte die Unter-suchung haben
  soll (Usability, Informationsqualität, Branding etc.).
  
  
• Sie legen fest, wie detailliert und mit welchem Aufwand wir testen sollen.
  
  
• Sie bestimmen, mit welchen Mitbewerbern wir Ihr Internet-Angebot verglei-
  chen sollen.
  
  
• Sie legen die Anzahl der Mitbewerber, die Struktur und Größe der Stich-
  probe fest.
  
  
• Sie definieren, welche inhaltlichen Teilbereiche Ihres Internet-Angebotes
  untersucht und welche nicht untersucht werden sollen.